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京东618品牌峰会圆满落幕 伊利荣获“京东零售最佳广告营销奖”


发布时间:2019-05-30    来 源:网络整理   记者:江阴深秋 移动版

近日,“京东618全球品牌峰会”在北京隆重召开,国内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家共同出席本次大会。大会现场,京东零售集团向合作伙伴颁发了十大奖项。作为参会方之一的伊利集团,凭借出色的营销实力,获得了2019“京东零售最佳广告营销奖”。

伊利荣获2019京东零售最佳广告营销奖

产品持续畅销,伊利成京东超市10亿俱乐部一员

作为乳制品制造销售行业的标杆企业,伊利通过汇聚、利用全球的创新、市场、人才、自然等各方优质资源,成为最值得消费者信赖的健康食品提供者,也助推业绩呈现持续高增长。根据伊利股份发布2019年一季度财务报告,公司营业总收入231。3亿元,同比增长17。1%;净利润高达22。8亿元。业绩的持续增长一方得益于伊利健康生态圈的构建,同时也离不开重要战略合作伙伴京东超市在营销、大数据、技术等方面的多维助力。

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自2014年正式入驻京东超市,伊利通过京东超市的平台资源,获得了大幅度的销量提升。伊利所拥有的包括纯牛奶、乳饮料、雪糕、、奶、奶、奶酪在内的多个产品品类,以及旗下金典、安慕希、谷粒多、金领冠、每益添、畅轻等大众熟知的品牌都在京东超市持续畅销,并在2018年成为京东超市年销售过10亿的品牌之一。截止目前,京东超市已经成为伊利最大的B2C销售平台。

幸运时时彩官网在京东超市618、11.11等重要高光时刻,伊利也充分彰显了在快消品市场的核心竞争力。2017年,在“618”“11.11”期间,伊利均位列京东乳品品类销售额第一名。2017年10月12日,伊利在京东平台成功打造了首个乳品行业“超级品牌日”,单日销售额突破2000万以上,刷新了乳品品牌在京东平台单日销量的最高纪录。2018年伊利发布的京东618战报显示,仅用1小时的时间,伊利就实现京东液奶类第一、京东成人粉第一、京东国产奶粉第一的佳绩。

打破固化模式,创新营销激活用户

伊利稳站快消品品牌第一的地位,是京东超市与伊利以品质化的产品征服用户和市场的佐证,如双方通过大数据挖掘奶的空白机会点,推出新品“QQ星有机奶”,并于京东超市独家首发,缔造行业新趋势,也是京东超市与伊利以营销创新盘活用户的证言。

在营销合作层面,京东超市与伊利不断打破传统合作方式和模式上的固化,在京东大数据、前沿技术等优势的助力下进行营销创新,为营销注入新内涵,促进销量提升。2018年初,借势狗年的契机,伊利携手京东IP——京东JOY进行了跨界营销,将营销项目IP化。借助AR技术,双方创新性地结合定制化AR京喜涂鸦宝盒,通过将亲子涂鸦变动画的创新营销方式,为消费者提供了全新的亲子体验,刺激用户的参与热情。

在2018年618期间,伊利与京东更是深度绑定,融合当热足球话题,直击目标用户,实现了品牌与销售的双赢。在预热期,双方借助流行的超轻黏土人偶,联合出品趣味十足的病毒视频,创新性将伊利奶盒与京东狗JOY化身足球小将。活动中期,双方将线上报名、京东直播与线下明星汇聚的足球盛宴打通,以线上线下联动的方式达成营销到流量的承接,最大限度地实现销量的转化。

伴随“京东618全球品牌峰会”的圆满落幕,2019京东全球年中购物节也将蓄势起航。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;我们还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

相信在本届京东618,中国线上线下最大的商超与中国乳业的龙头的携手,在坚持“伊利即品质”的基础上,通过品牌营销、产品创新、供应链优化等多方面的全面整合,将实现1+1>2效果。


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